Photo: Dano Pendygrasse
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Standing out amongst the VANOC-dominated brandscape of the Vancouver 2010 Winter Olympics is a difficult exercise in marketing. With stringent guidelines in place to keep non-sponsors from capitalizing on the events, marketing opportunities have made many brands get creative for the month of February. Oakley is one brand stepping up to the challenge. The Lake Forest, CA-based company brought its well-known marketing savvy to Vancouver through a bold partnership with Grouse Mountain on the North Shore, right next to the Olympic venue of Cypress Mountain. Not only has Oakley branded the gondola and brought in the infamous Rolling O Lab but they’ve opened the mountain to the public 24-7 for the duration of the Games. As base camp for the over 300 Oakley-sponsored athletes in the Olympics and ground zero for the city’s residents who still plan on riding during the Games, Grouse will no doubt become the people’s favourite with this brilliant move. And Oakley’s not looking to cut and run either. They plan on being in Vancouver for the long haul.
“Grouse Mountain is the ideal location for Oakley to activate, educate and entertain our top global athletes, visiting media and select VIPs during the Olympics,” said Oakley’s SVP of Global Brand Marketing, Scott Bowers. “We look forward to leveraging our partnership with Grouse Mountain not only during the Olympics, but beyond with many different events over the next two years.”
Suffice it to say that Oakley has managed to make its mark on an environment that few other brands will even get noticed in. Get all the details HERE.
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Se faire remarquer dans le paysage publicitaire des marques officielles du Comité organisateur des Jeux olympiques d’hiver 2010 de Vancouver est un exercice de marketing particulièrement ardu. La mise en place de normes très strictes pour empêcher les entreprises non-commanditaires de capitaliser sur l’événement a obligé plusieurs marques à faire preuve de beaucoup de créativité au cours de février, en particulier Oakley. L’entreprise basée à Lake Forest, en Californie, s’est amenée à Vancouver et a concocté un audacieux partenariat avec Grouse Mountain sur le Versant nord, juste à côté du site olympique de Cypress Mountain. Non seulement Oakley a-t-elle décoré la télécabine à son image et amené son célèbre Rolling O Lab, mais l’entreprise a ouvert la montagne au public 24 heures par jour, pour toute la durée des Jeux. À titre de camp de base pour les quelque 300 athlètes commandités par Oakley durant les Olympiques et de point de chute pour les habitants de Vancouver désireux de pratiquer leur sport préféré durant les Jeux, Grouse deviendra sans aucun doute, suite à cette sublime manœuvre de marketing, un lieu très populaire. Pour ajouter encore plus de poids à cette offensive, Oakley prévoit étirer son séjour à Vancouver.
« Grouse Mountain est l’endroit parfait pour Oakley qui peut y faire ses activités de promotion, de représentation et de divertissement auprès de ses athlètes de renom, des membres des médias et de ses super VIP durant les Olympiques, dit Scott Bowers, vice-président directeur Marketing et Branding global chez Oakley. Nous désirons prolonger ce partenariat avec Grouse Mountain au-delà des Olympiques, et nous prévoyons nous associer à plusieurs différents événements au cours des deux prochaines années.
On ne peut que féliciter Oakley qui a réussi à faire sa marque dans un environnement où plusieurs entreprises passent inaperçu. Obtenez tous les détails ici ICI.
