When Ontario-based microbrewery Creemore Springs needed to expand on its cult-like following in the neighbouring province of Quebec, they tapped into Origin’s innate understanding of the niche market. The challenge—to break down the Quebec market’s perception of Creemore Springs as an Ontario beer and to build on a strategy and messaging that aligns with la belle province’s audience. In addition to cracking the market, the importance of maintaining the unique attributes and assets of the Creemore Springs brand was paramount to the campaign. With the microsite in beta now, the full Quebec campaign will be live throughout the province this summer.
Lorsque la microbrasserie ontarienne Creemore Springs a senti que c’était le moment de profiter de sa popularité « culte» et de prendre de l’expansion dans le marché voisin du Québec, elle s’est tournée vers Origin pour bénéficier de sa connaissance de ce marché. Le défi : contourner la perception dans le marché québécois que la Creemore Springs est une bière de l’Ontario tout en bâtissant un message et une stratégie en accord avec la sensibilité des consommateurs de la Belle province. En plus de pénétrer ce nouveau marché, il fallait aussi respecter les caractéristiques et les atouts uniques de la marque Creemore Springs. Le microsite est actuellement dans sa version bêta, et la campagne québécoise sera déployée pleinement à travers la province cet été.
