The Evolution of Action Sports Porn / L’évolution de la Porno de Sports Extrêmes

Video. Everyone’s got one. And so, with online video now the norm, it’s taking more to stand out and have the consumer take notice. Simply put, action sport porn just isn’t enough anymore. And because of this, we’re seeing a new breed of outdoor sports video talent emerging.

They’re young, passionate, self-sufficient, all in one director/filmer/editor types, but—and here’s the difference—they’re also storytellers.

Mike Goldstein, founder of Goldstein Productions located in Whistler, B.C., is one of these do-it-all video makers. Mike is going into his second season working with  Whistler Blackcomb to shoot and produce the videos for the “Elements of Perfection” campaign created by Origin.

We thought it would be interesting to hear from both the videographer and the client, so we caught up with Mike Goldstein and Mike Crowe from the Brand Marketing department at Whistler Blackcomb, to hear their thoughts on video and marketing in mountain sports.

O: Is there any difference in your filming style or process when filming for a client such as Whistler Blackcomb as opposed to filming your own project?

MG: It all really depends on what the concept is and what type of final product is being aimed for. I’ve shot personal projects where the concept was very simple, required very little development and pre-production. But then working on a campaign like Elements of Perfection and the “Anticipation” or “Amplitude”  there was months of development and pre-production before even touching a camera.

O: How many hours of content do you typically film for a 90 second video like “Dirt”?

MG: Realistically if I lined up every clip shot from “Dirt,” I’d be shocked if we were even 10 minutes. It takes mere seconds to hit one jump, or ride one section of roots. In the end, there’s not a huge length of material gathered. The time though is put into planning what we want beforehand, and a lot more time spent on hill setting up and getting these shots completed. With “Anticipation”  and “Amplitude” from this year, though, there is FAR more content being captured for each than anything from last year.

O: Some of your work such as the Anticipation video seems very fleshed out and conceptual, it’s almost like a short movie. Do you go through a lot of storyboards or scripts to get to a place you like?

MG: In short, yes. This year has been far more involved with pre-production work. For the 2011 Elements of Perfection, there was a short one-paragraph outline done for each. However, Mike Crowe from Whistler Blackcomb marketing and I have been developing the 2012 videos since the fall of 2011. I feel that there are two ways to stand out now. Separate yourself technically, or just like they say with narratives: story reigns supreme. I wanted to use a combination of both. We finished our general outlining and planning stage around March 2012, and then I began the process of developing a proper outline and screenplay of each video.

Not only are Whistler Blackcomb’s Elements of Perfection bike videos fun to watch, but they are a great example of the potential of a strong integrated marketing campaign. We asked Mike Crowe, Brand & Destination Marketing Specialist for Whistler Blackcomb who worked closely with Origin and Goldstein Productions on the Elements of Perfection campaign, a few questions from the marketing side.

O: How many views have the WB bike videos received online?

MC: The cumulative total of all branded Whistler Mountain Bike Park videos has reached 853,358 views.  This considers 10 videos produced from 2011-2012.  ANTICIPATION PART 2 has been our most successful video so far with 130,000 cumulative views with only being in-market for 7 weeks.

O: Where have these videos received the most exposure? 

MC: Social media and bike media has given the videos the most exposure. The ability to have interesting and easily sharable quality video has given the campaign the most success. News article postings from Pinkbike.com, NSMB.com, Vital MTB and Dirt have been our strongest bike media channels. Leveraging their audience and the demand they have for the latest bike news allows the Whistler Mountain Bike Park to have relevant and timely exposure.

O: What are the results? 

MC: We’ve achieved strong brand awareness with the campaign and have set a standard for the type of video content we produce. This campaign targets the customer at an inspiration phase where our goal is to simply get them stoked to want to come and ride the Whistler Mountain Bike Park whether they’re a new or returning guest. Also, given the fact that Goldstein Productions produces high quality and interesting content, the videos have been able to reach a broader audience rather than just the core downhiller.

O: Was it difficult to add an online video component to the campaign, or did it fit naturally?

MC: Adding video into the mix of the campaign was an absolute natural fit.  The campaign was purely brand awareness so it was able to link in extremely well.  Having the campaign be a series throughout the year helped each installment gain more interest each time it was released and allowed the viewer to expect more to come.  We also leveraged the campaign key installments in other media as well including print, website and social media branding, takeover ads and banners, emails, and blogs.  From a singular concept, we’ve planted it in every channel possible for maximum reach and frequency.

L’évolution de la porno de sports extrêmes.

Des vidéos. Tout le monde en a. Et maintenant que la vidéo en ligne est désormais la norme, c’est de plus en plus difficile de se démarquer et d’attraper l’oeil du consommateur. Bref, la porno de sports extrêmes ne suffit plus. Et pour cette raison, nous voyons l’émergence d’une nouvelle génération de vidéastes de sports de plein air de talent. Ils sont jeunes, passionnés, auto-suffisants, des types réalisateurs/caméramans/monteurs tout-en-un, mais-et voici la différence-ils sont également des conteurs. Mike Goldstein, fondateur de Goldstein Productions, situé à Whistler, en Colombie-Britannique, est l’un de ces vidéographes touches-à-tout. Mike commence sa deuxième saison de travail avec Whistler Blackcomb pour filmer et produire les vidéos pour la campagne Elements of Perfection de Origin.

Nous avons pensé qu’il serait intéressant d’entendre à la fois le vidéographe et le client, alors nous avons attrapé Mike Goldstein et Mike Crowe du département de Commercialisation de marque de Whistler Blackcomb, pour savoir ce qu’ils pensaient de la vidéo et du marketing des sports de montagne.

O: Est-ce que tu utilises une approche ou une méthode différente quand tu filme pour un client comme Whistler Blackcomb par rapport au tournage de tes propres projets?

MG: Ça dépend vraiment du concept et du genre de produit final qu’on vise. J’ai filmé des projets personnels où le concept était très simple, exigeait très peu de développement et de pré-production. Mais ensuite, sur une campagne comme Elements of Perfection, et Anticipation, il y avait des mois de développement et de pré-production avant même de toucher une caméra.

O: Combien d’heures de contenu tournez-vous en moyenne pour une vidéo de 90 secondes comme Dirt?

MG: Sérieusement, si j’enfilais tous les clips que nous avons tourné pour Dirt, je serais surpris de voir que nous avions plus de 10 minutes de séquences. Ça ne prend que quelques secondes pour attaquer un saut ou pour traverser une section de racines. À la fin, il n’y a pas beaucoup de longueur de matériel recueilli. Par contre, nous mettons beaucoup de temps à planifier ce que nous voulons tourner, et plus de temps encore à installer l’équipement et à compléter les scènes. Avec Anticipation et Amplitude cette année, par contre, nous tournons BEAUCOUP plus de contenu que pour tout ce que nous avons fait l’an dernier.

O: Certaines de vos oeuvres, comme le vidéo Anticipation semblent très élaborés et conceptuels, presque comme un court métrage. Est-ce que vous passez par plusieurs scénarios ou scénarimages pour arriver à quelque-chose que vous aimez?

MG: En bref, oui. Cette année nous avons été beaucoup plus impliqué dans le travail de pré-production. Pour Elements of Perfection 2011, il y avait eu un court synopsis de un paragraphe pour chacun des vidéos. Par contre, Mike Crowe de Whistler Blackcomb et moi travaillons sur le développement des vidéos de 2012 depuis l’automne 2011.

Les vidéos de vélo Elements of Perfection de Whistler Blackcomb sont non seulement amusants à regarder, mais ils sont de parfaits exemples du potentiel d’une campagne de marketing intégré solide. Nous avons posé quelques questions du point de vue marketing à Mike Crowe, spécialiste de marketing de marque et de destination pour Whistler Blackcomb, qui a travaillé en étroite collaboration avec Origin et Goldstein Productions sur la campagne de Elements of Perfection.

O: Combien de fois les vidéos de vélo WB ont-ils été visionnés en ligne?

MC: Le total cumulatif de tous les vidéos associés à la marque Whistler Mountain Bike Park ont atteint les 853,358 visionnements. Ceci comprend les 10 vidéos produits entre 2011-2012. ANTICIPATION PART 2 a été notre vidéo le plus populaire jusqu’à présent, avec 130,000 visionnements cumulatifs et ayant été lancé depuis seulement 7 semaines.

O: À quel endroit ces vidéos ont-ils reçu le plus de couverture?

MC: Les médias sociaux et les médias de vélo ont fourni le plus de couverture aux vidéos. L’avantage d’avoir des vidéos de qualité intéressants et faciles à partager ont permis à la campagne d’avoir le maximum de succès. Des reportages affichés sur .com, NSMB.com, Vital MTB et Dirt ont été nos canaux médiatiques de vélo les plus importants. Tirer profit de leur lectorat et de la demande qu’ils ont pour les dernières nouvelles du monde du vélo ont permis au Whistler Mountain Bike Park d’avoir une couverture pertinente et opportune.

O: Quels ont été les résultats?

MC: Nous avons atteint une importante visibilité de marque avec la campagne et nous sommes maintenant la référence pour le genre de contenu vidéo que nous produisons. Cette campagne visait le client à une phase d’inspiration où notre objectif est simplement de les exciter à vouloir venir parcourir le Whistler Mountain Bike Park, qu’ils soient des nouveaux-venus ou des habitués. De plus, étant donné que Goldstein Productions produit du contenu intéressant de haute qualité, les vidéos ont pu atteindre un public plus vaste que les descendeurs de base.

O: Est-ce que c’était difficile d’ajouter un élément vidéo à la campagne, ou est-ce l’intégration s’est faite naturellement?

MC: Le rajout de vidéo à la campagne s’est fait dans un naturel absolu. C’est purement une campagne de visibilité de marque, alors elle s’est très bien intégrée. Le fait que la campagne consistait en une série dévoilée tout au cours de l’année a contribué à ce que chaque segment  suscite plus d’intérêt à chaque sortie et a permis de créer une attente chez le spectateur. Nous avons aussi tiré avantage des placements-clés dans d’autres médias, dont la presse, le marquage de sites web et de médias sociaux, le parrainage et les bandeaux publicitaires, les courriels et les blogues. Nous avons pris un concept unique et nous l’avons implanté dans tous les canaux possibles pour un maximum de portée et de fréquence.